“高端啤酒有望在2023年占據整體啤酒行業1/3的市場份額。”從華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒等啤酒龍頭相繼發布的2021年年報來看,高端啤酒已經成為目前各啤酒企業業績增長的主要推手。

青島啤酒

青島啤酒2021年年報顯示,報告期內,青島啤酒高檔以上產品共實現銷量52萬千升,同比增長14.2%,公司千升酒營業收入同比增長7.2%,保持了在國內啤酒中高端市場的競爭優勢。

2022年初,青島啤酒新研發上市的藝術典藏超高端產品青島啤酒“一世傳奇”繼續引領了國內啤酒產業消費升級的新高度。

重慶啤酒

2021年,重慶啤酒高檔產品銷量和收入分別同比增長40.48%和43.47%,其增幅大幅超過了主流和經濟產品的增幅。(重慶啤酒按消費價格對產品檔次進行劃分,10元以上為高檔,6~9元為主流,6元以下為經濟)

這種情況下,2021年,重慶啤酒高檔產品銷售收入達46.82億元,占公司營收比例達到35.69%。相比上年同期的29.82%,提升了大約5.87個百分點。

華潤啤酒

2021年是華潤啤酒賺錢最多的一年,產品結構提升成為華潤啤酒2021年凈利增長的主要引擎。

2021年,華潤啤酒旗下次高端及以上產品銷量達186.6萬千升,同比2020年增長27.8%,比2019年增長42.1%。

華潤啤酒高端銷售增長速度越來越快。2021年,馬爾斯綠保持了雙位數增長,勇闖天涯SuperX也是中雙位數的增長,增長速度超過40%。雪花純生連續三年高速增長,正在進入百萬噸大單品的陣列。

據了解,華潤啤酒將以“決戰高端、質量發展”戰略管理主題,于2022年計劃推出多個新產品,其中包括“雪花全麥純生”和“喜力0.0無醇啤酒”。

百威英博

百威英博計劃在中國推廣更多高端啤酒,因為市場對價格超過1500元(人民幣,下同)的限量版啤酒禮品套裝需求強勁。百威英博表示,目前百威英博占據中國高端和超高端啤酒市場45%以上的份額。

百威亞太指出,在高端化戰略下,各主要市場每百升收入增長達6.1%,帶動銷售收入強勁增長14.9%,其中中國市場的超高端及高端品牌組合在2021財年實現雙位數增長。僅在2021年第四季度,在中國市場的銷量便增長8.5%。

百威亞太區首席執行官楊克在2021年第四季度業績公布后表示:“我們估計中國啤酒總消費量中只有16%是高端和超高端的,而在韓國,這一比例為25%,西方為40%至45%。如果你看看中國的中等收入家庭和GDP增長,這個市場將非常有吸引力。”

文章來源:啤酒板

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