中國葡萄酒“爭爭”日上,深圳天賦新思維布局謀篇 ▏行業觀察

2022年,中國葡萄酒“爭爭”日上。

熱鬧的還有數字權威和行業媒體,更是“甚囂塵上”:增長、增長、還是增長……

中國葡萄酒正在成為中國酒業市場最好的一塊“蛋糕”。未來五年,注定是高速增長、繁花似錦和機遇挑戰并行。

問題也就變得不可回避:

中國葡萄酒的蓬勃發展是實火還是虛火?新的增長點在哪里?市場未來的頭部品牌誰來確定?必然誕生的超級大品牌將會是誰?

2022年4月27日,長城天賦在深圳特區奏響了新的樂章。

紅樹灣壹號,一場以“新境界·新高度·新標桿”為主題的活動在這里隆重舉行,深圳天賦與行業傳媒《酒海觀潮》簽署了戰略合作協議,雙方結成新型戰略合作伙伴關系,將在內容、策劃、活動等方面展開長期深度合作。

一個是名莊大品牌,一個是酒業專媒體,雙方所達成的長期合作,不同于廠商間銷售關系,也有別于企業與智業公司的咨詢服務關系,這更像是“內容為王”背景下誕生的一種新型賦能關系。

 

中國葡萄酒“爭爭”日上,深圳天賦新思維布局謀篇 ▏行業觀察

深圳天賦品牌運營公司總經理趙紅宇(右)、酒海觀潮傳媒總編胡廣簽署戰略合作協議

現場,深圳天賦銷售管理有限公司總經理趙紅宇、酒海觀潮傳媒總編胡廣正式簽署戰略合作協議,達成深度戰略合作。寧夏回族自治區政府駐廣東辦事處副主任郎武、深圳市酒類行業協會會執行會長張鐵軍、秘書長楊克建,中糧長城酒業管理中心總經理助理劉云生、深圳天賦董事長杜鎮宇、百高文化董事長楊芫以及來自招商圣約、銘高行、澳農、志美、蓬鵬等蒞臨現場,并見證本次簽約儀式。

這是全新的開始,也是長久的共贏模式。

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中國葡萄酒“爭爭”日上,深圳天賦新思維布局謀篇 ▏行業觀察

深圳市酒類行業協會會執行會長張鐵軍、秘書長楊克建致辭祝賀

產區引領&龍頭酒莊:“國家級”先行新機遇正當時

寧夏葡萄酒,當驚世界殊。

從頭追溯這場轟轟烈烈的中國葡萄酒“大變局”,則無處不見中國葡萄酒明星產區——寧夏鼓呼的蹤跡。

在中國葡萄酒量額雙降的背景下,寧夏產區連續三年實現正增長,整體表現出逆勢增長趨勢,為中國葡萄酒產業的崛起帶來希望和信心。

從寧夏國家葡萄及葡萄酒產業開放發展綜合試驗區掛牌成立,到《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業高質量發展“十四五”規劃和2035年遠景目標》正式印發,寧夏“十四五”收官之年力爭達到1000億綜合產值的目標,已為行業所熟知。

如果說精品酒莊是寧夏的特色,那龍頭企業就是寧夏的高起點。千億目標當頭,誰將有潛力成為寧夏產區跨越式發展的引領者?

2010年,賀蘭山東麓,寧夏長城天賦酒莊建成投產,對于長城葡萄酒來說,長城天賦酒莊是定位走大品牌路線的酒莊,自誕生之日起就集萬千寵愛于一身,主動承擔起了龍頭企業、龍頭品牌的重擔,肩負著引領產區發展的使命。

“甘潤平衡”,是長城天賦大單品的口感特點,暢銷全國。但深圳天賦的目標,要比葡萄酒的口感更強勁、更勇猛。

新思維集結新力量:深圳天賦啟新程

這次簽約,也引起了業內人士更多的關注和期許。

深圳天賦銷售管理有限公司,對于中國葡萄酒行業來說,是一股全新的力量,但這股力量絕對不容小覷。

簡單概括,就是“三層創新,龍瑞青云,打造全新大單品”。

第一層創新,是深圳天賦開啟了長城天賦+大商合作新模式,是不拘泥傳統品牌運維方式的模式創新。

以董事長杜鎮宇、總經理趙宇為代表的深圳天賦的操盤者們,不但是酒業老兵和知名大商,更是深圳酒類行業的翹楚,他們不但擁有豐富的白酒行業運營經驗,還擁有成熟的市場運營渠道和網絡,對差異化的消費者有著很好的把握能力。多年來根植于深圳特區這塊不斷保持創新的沃土,血液里流淌的也都是創新思維。深圳天賦的成立,就是通過共建平臺,優勢互補,多維賦能。

第二層創新,是長城天賦和深圳天賦攜手創新的基石,即品牌創新和產品創新,全新推出“天賦龍瑞”、“天賦青云”兩大單品。

中國葡萄酒“爭爭”日上,深圳天賦新思維布局謀篇 ▏行業觀察

 

“天賦龍瑞”、“天賦青云”致力于打造以高顏值動人、以會講故事動人的場景化產品,突出中國明星產區寧夏賀蘭山東麓與釀酒技藝的互相輝映,充分體現了長城天賦勇于創新,追求最佳葡萄酒品質的精神。
第三層創新,是決定深圳天賦品牌未來走向的重要創新,即營銷創新?,F在的市場環境越來越復雜,深圳天賦未來會根據精準的人群定位,打造不同圈層的”名品“。

三層創新思維,包含了不斷創新的勇氣,不斷創新的毅力,不斷創新的決心和不斷創新的能力。深圳天賦,如今正在創新的征程上砥礪前行,而此次深圳天賦與酒海觀潮簽約,就是創新路上走出的新足跡。

中國葡萄酒“爭爭”日上,深圳天賦新思維布局謀篇 ▏行業觀察

 

“深圳天賦和酒海觀潮的戰略合作,是內容賦能。”對此,深圳天賦銷售管理有限公司總經理趙如是強調。由酒海觀潮更長期、更深度參與品牌的“內容”創作執行,為內容“賦能”開啟了一種新模式,意味著更深的內容體驗和理解、更強的內容挖掘與傳播。

“天賦龍瑞”“天賦青云”新標桿:高起點、高海拔、高標準、高品質

合作創新的背后,是深圳天賦對中國葡萄酒龍頭品牌的看好。

2022年,對中國酒業而言,是大變局的一年。但與此同時,中國葡萄酒也迎來了歷史性的戰略機遇。而在這個過程中,深圳天賦無論是在品牌打造還是在產品創新上,都邁向了一個新高度,也具有了更好的起勢的基礎。

中國葡萄酒“爭爭”日上,深圳天賦新思維布局謀篇 ▏行業觀察

正是基于產區、風土和戰略品牌各自成長的信心,深圳天賦對于中國葡萄酒“大品牌戰略”有著更深層次的理解和執行,這樣的戰略思維投射到品牌和產品上,成就了長城天賦酒莊“天賦龍瑞”、“天賦青云”的全新上市——大酒莊與大品牌。

寧夏長城天賦酒莊坐落在寧夏賀蘭山腳下,緊鄰西夏王陵。酒莊地處億萬年未開墾的洪積扇斜坡上,是一座平均海拔1200米、離山最近的高海拔酒莊,憑借特殊的地理位置成為第一個以海拔定義的酒莊。

敢為人先、探索未知、敢于追夢一直是長城天賦的品牌內蘊。12年前的戈壁灘開荒,奠定了長城天賦日后崛起的基礎:獲國際國內葡萄酒大獎150余個,是產區最早且唯一進行全方位品牌化打造、全國全渠道銷售的酒莊品牌,其市占率和利稅總額也是產區第一。2018年,又成為葡萄酒行業唯一的中國航天事業合作伙伴,追夢飛天。

基于賀蘭山東麓的天賦風土,長城天賦酒莊用持之以恒的奮斗和夢想,釀造中國美酒,表達東方自信。

天賦氣韻,因夢想而無所畏懼,因執著而光彩叢生。

“天賦龍瑞”和“天賦青云”無論是外在包裝還是內在酒質,以及品牌文化故事上,都具有濃郁的東方特色,展現出具有獨特風格的“中國味道”。

據悉,“天賦龍瑞”2018僅出產了2.5萬瓶,“天賦青云”2019也僅出產了5萬瓶,趙宇談到,兩大戰略單品組合只是開始,未來,深圳天賦將用天賦產品的卓越品質,追求國產葡萄酒復興之夢;用天賦勇敢追夢的品牌自信,實現中國精品葡萄酒的引領。

這也意味著,“天賦龍瑞”和“天賦青云”不僅將會續寫自己“大品牌”與“好產品”的傳奇故事,還將進一步發力“新營銷”。

來源:酒海觀潮

編輯:小葡萄

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