嘉里酒香、保樂力加、賓三得利相繼被罰,你的酒類廣告有違規的風險嗎?

近日,大中華區領先的葡萄酒公司之一,嘉里一酒香(上海)貿易有限公司(Kerry Wines)成為了中國加緊對網絡宣傳葡萄酒健康功效廣告的監管的最新目標。

去年2月19日,嘉里一酒香官方微信公眾號發布了一篇題為“一杯美酒,治愈你的節后綜合癥”的文章,因含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語句,被判定為構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為,受到上海市靜安區市場監督管理局作出的行政處罰,罰款金額15萬元。

該案件相關行政處罰決定書顯示:上海市靜安區市場監督管理局執法人員通過網絡巡查發現其微信公眾號“嘉里一酒香”內于2021年2月19日對外發布的題為“一杯美酒,治愈你的節后綜合癥”的廣告信息中含有涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮的功效的語句——“臨睡飲用適量的葡萄酒會起到安神作用,用一杯溫潤如玉的紅葡萄酒,安撫自己的情緒吧,重新找回節前的狀態!”

相關法規

《中華人民共和國廣告法》第二章廣告內容準則中的第二十三條法則規定,酒類廣告不得含有下列內容:

(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

(二)出現飲酒的動作;

(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

根據該處罰決定書內容,嘉里一酒香這篇微信文章違反的是以上法則的第(四)項內容,即“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”。

盡管該微信文章在讀者中的影響力有限,閱讀數不足400,但上海有關部門仍對其處以15萬元的罰款。

處罰決定書內容顯示,“當事人發布酒類廣告禁止內容的違法行為,依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(五)項"有下列行為之一的,由市場監督管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照..."

其他案例

嘉里-酒香成立于2010年,是一家在大中華區經營的優質葡萄酒進口商和分銷商。它的所有者是郭氏集團(The Kuok Group),旗下擁有香格里拉酒店集團,是亞洲地產、物流、酒店和餐飲領域的領導者。

嘉里-酒香為郭氏集團所有,該集團旗下還擁有香格里拉酒店 圖源:The Kuok Group

事實上,嘉里一酒香并不是第一家在這方面“踩雷”的頭部酒類企業。

同在今年2月份,賓三得利洋酒貿易(上海)有限公司因通過自媒體發布的酒類廣告中含有飲酒動作,違反了《廣告法》第二十三條法則的第(二)項內容,被上海市靜安區市場監督管理局處以16萬元罰款。

去年5月,百威中國在對外發布的的《春日游,碰杯正當時》長圖文廣告在結尾含有碰杯后飲酒的動作,違反《廣告法》第二十三條法則的第(二)項內容,被上海市靜安區市場監督管理局罰款25萬元。

去年11月,保樂力加(中國)貿易有限公司因其微信公眾號“馬爹利 MARTELL”對外發布的廣告信息含有飲酒動作的視頻,也是違反了《廣告法》第二十三條法則的第(二)項內容,被上海市靜安區市場監督管理局罰款16萬元。

天眼查風險信息顯示,2020年7月,該公司也曾因違規發布酒類廣告被上海市市場監督管理局罰款30萬元。

文章來源:悅聊酒VinoJoyNews